Quy luật của sự thèm muốn – Phần 2

Chẳng bao lâu sau, một người đàn ông khác bước vào cuộc đời cô – một người Anh giàu có tên là Arthur Capel, người bị kích thích bởi vẻ ngoài mới lạ và những tham vọng to lớn của cô. Họ trở thành người yêu của nhau. Capel bắt đầu gửi những người bạn quý tộc của mình đến xưởng vẽ của Coco, và chẳng mấy chốc những chiếc mũ của cô ấy đã trở thành một cơn sốt. Cùng với những chiếc mũ, cô ấy bắt đầu bán một số quần áo do cô ấy thiết kế, tất cả đều có kiểu dáng ái nam ái nữ mà chính cô ấy đã mặc, được làm từ loại vải áo rẻ tiền nhất nhưng dường như mang đến một kiểu tự do di chuyển rất khác với những phong cách thịnh hành. Capel khuyến khích cô mở một cửa hàng ở thị trấn ven biển Deauville, nơi tất cả những người Paris sành điệu đã nghỉ hè. Hóa ra đó là một ý tưởng hoàn hảo: ở một thị trấn tương đối nhỏ, đầy những người theo dõi và những người phụ nữ thời trang nhất trong tất cả, cô ấy có thể tạo ra một cảm giác.

Cô ấy đã gây sốc cho người dân địa phương khi bơi trong đại dương. Phụ nữ không làm những việc như vậy và trang phục bơi dành cho phụ nữ hầu như không có, vì vậy cô ấy đã tạo ra trang phục của riêng mình từ cùng một loại vải áo thi đấu. Trong vài tuần, phụ nữ đã đến cửa hàng của cô ấy để mua chúng. Cô ấy đi thơ thẩn qua Deauville trong bộ trang phục đặc biệt của riêng mình – ái nam ái nữ, dễ di chuyển và luôn hơi khiêu khích khi chúng ôm sát cơ thể. Cô trở thành chủ đề bàn tán của thị trấn. Phụ nữ tuyệt vọng tìm ra nơi cô ấy lấy tủ quần áo của mình. Cô liên tục ứng biến với trang phục nam để tạo ra những diện mạo mới. Cô ấy lấy một trong những chiếc áo len của Capel và cắt nó ra, thêm một số nút và tạo ra một phiên bản áo len hiện đại dành cho phụ nữ. Điều này bây giờ đã trở thành cơn thịnh nộ. Cô ấy tự cắt tóc ngắn, biết nó phù hợp với khuôn mặt của mình như thế nào, và đột nhiên kiểu tóc này trở thành xu hướng mới. Cảm nhận được động lực, cô ấy tặng miễn phí quần áo của mình cho những người phụ nữ xinh đẹp và có quan hệ tốt, tất cả đều có kiểu tóc thể thao giống với cô ấy. Tham dự những bữa tiệc được săn đón nhiều nhất, những người phụ nữ này, trông giống như những bản sao của Chanel, đã truyền bá mong muốn về phong cách mới này vượt ra ngoài Deauville, đến chính Paris.

Đến năm 1920, cô đã trở thành một trong những nhà thiết kế thời trang hàng đầu thế giới và là người tạo ra xu hướng lớn nhất trong thời đại của mình. Quần áo của cô ấy đại diện cho một kiểu phụ nữ mới – tự tin, khiêu khích và luôn có chút nổi loạn. Mặc dù chúng rẻ để sản xuất và vẫn không sử dụng chất liệu vải jersey, nhưng cô ấy đã bán một số chiếc váy của mình với giá cực cao và những phụ nữ giàu có sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để chia sẻ bí ẩn của Chanel. Nhưng nhanh chóng, sự bồn chồn cũ của cô quay trở lại. Cô ấy muốn một cái gì đó khác, một cái gì đó lớn hơn, một cách nhanh hơn để tiếp cận phụ nữ thuộc mọi tầng lớp. Để thực hiện ước mơ này, cô ấy đã quyết định một chiến lược khác thường nhất – cô ấy sẽ tạo ra và tung ra loại nước hoa của riêng mình.

Vào thời điểm đó, việc một hãng thời trang tiếp thị loại nước hoa của riêng mình là điều bất thường và chưa từng có điều gì khiến nó được chú trọng nhiều như vậy. Nhưng Chanel đã có một kế hoạch. Loại nước hoa này sẽ đặc biệt như quần áo của cô ấy nhưng thanh tao hơn, theo nghĩa đen là thứ gì đó trong không khí sẽ kích thích đàn ông và phụ nữ và truyền cho họ mong muốn sở hữu nó. Để đạt được điều này, cô ấy sẽ đi theo hướng ngược lại với tất cả các loại nước hoa khác ngoài kia, vốn được kết hợp với một số mùi hương hoa cỏ tự nhiên. Thay vào đó, cô ấy muốn tạo ra thứ gì đó không thể nhận dạng được như một bông hoa cụ thể. Cô ấy muốn nó có mùi giống như “một bó hoa trừu tượng”, một thứ gì đó dễ chịu nhưng hoàn toàn mới lạ. Hơn bất kỳ loại nước hoa nào khác, nó sẽ có mùi khác nhau trên mỗi người phụ nữ. Để tiến xa hơn, cô quyết định đặt cho nó một cái tên khác thường nhất. Nước hoa thời đó có tựa đề rất thơ mộng, lãng mạn. Thay vào đó, cô đặt tên cho nó theo tên mình, kèm theo một con số đơn giản, Chanel No. 5, như thể đó là một sự pha chế khoa học. Cô ấy đóng gói nước hoa trong một chiếc chai hiện đại bóng bẩy và thêm vào nhãn logo mới của mình hình chữ C lồng vào nhau. Nó trông giống như không có gì khác ngoài đó.

Để tung ra loại nước hoa này, cô quyết định thực hiện một chiến dịch cao siêu. Cô ấy bắt đầu bằng cách xịt nước hoa khắp nơi trong cửa hàng của mình ở Paris. Nó tràn ngập không khí. Phụ nữ cứ hỏi đó là gì, và cô ấy sẽ giả vờ không biết. Sau đó, cô ấy sẽ nhét những chai nước hoa không nhãn mác vào túi của những khách hàng giàu có và có mối quan hệ tốt nhất. Chẳng mấy chốc, phụ nữ bắt đầu nói về mùi hương mới lạ này, khá ám ảnh và không thể xác định được đó là bất kỳ loài hoa nào đã biết. Tin tức về một sáng tạo khác của Chanel bắt đầu lan truyền như cháy rừng và phụ nữ nhanh chóng xuất hiện tại cửa hàng của cô ấy để xin mua mùi hương mới, mà giờ đây cô ấy bắt đầu đặt kín đáo trên kệ. Trong vài tuần đầu tiên họ không thể dự trữ đủ hàng. Chưa từng có chuyện như thế này xảy ra trong ngành công nghiệp nước hoa, và nó sẽ trở thành loại nước hoa thành công nhất trong lịch sử, giúp cô trở nên giàu có.

Trong hai thập kỷ tiếp theo, ngôi nhà của Chanel thống trị tối cao trong thế giới thời trang, nhưng trong Thế chiến thứ hai, bà ủng hộ chủ nghĩa Quốc xã, ở lại Paris trong thời kỳ Đức Quốc xã chiếm đóng và rõ ràng là đứng về phía những kẻ chiếm đóng. Bà ấy đã đóng cửa hàng của mình khi bắt đầu chiến tranh, và khi chiến tranh kết thúc, bà ấy đã hoàn toàn bị thất sủng trong mắt người Pháp bởi những thiện cảm chính trị của mình. Nhận thức được và có lẽ xấu hổ, bà trốn sang Thụy Sĩ, nơi bà sẽ sống lưu vong tự áp đặt. Tuy nhiên, đến năm 1953, bà ấy cảm thấy không chỉ cần một sự trở lại mà còn cần một điều gì đó thậm chí còn lớn hơn. Mặc dù bây giờ đã bảy mươi, nhưng bà đã trở nên chán ghét những xu hướng thời trang mới nhất, điều mà bà cảm thấy đã quay trở lại với sự gò bó và cầu kỳ cũ của trang phục phụ nữ mà bà đã tìm cách phá bỏ. Có lẽ điều này cũng báo hiệu sự trở lại vai trò phụ thuộc nhiều hơn của phụ nữ. Đối với Chanel, đó sẽ là thử thách cuối cùng – sau mười bốn năm ngừng kinh doanh, giờ đây bà đã gần như bị lãng quên. Không ai nghĩ về bà ấy như một người tạo ra xu hướng nữa. Bà ấy sẽ phải bắt đầu lại gần như hoàn toàn.

Động thái đầu tiên của bà ấy là khuyến khích tin đồn rằng bà ấy đang có kế hoạch trở lại, nhưng bà ấy không trả lời phỏng vấn. Bà ấy muốn kích thích nói chuyện và phấn khích nhưng bao quanh mình là sự bí ẩn. Buổi biểu diễn mới của bà ấy ra mắt vào năm 1954, và một đám đông khổng lồ đã lấp đầy cửa hàng của bà ấy để xem nó, chủ yếu là vì tò mò. Gần như ngay lập tức có một cảm giác thất vọng. Những bộ quần áo chủ yếu là sự biến tấu lại phong cách những năm 1930 của bà với một vài nét chấm phá mới. Tất cả những người mẫu đều trông giống Chanel và bắt chước cách đi của bà ấy. Đối với khán giả, Chanel dường như là một người phụ nữ bị nhốt trong quá khứ một cách vô vọng và không bao giờ quay trở lại. Bộ quần áo có vẻ đã lỗi thời, và báo chí đã chế giễu bà ấy, đồng thời khơi dậy các mối liên hệ với Đức Quốc xã của bà ấy trong chiến tranh.

Đối với hầu hết mọi nhà thiết kế, đây sẽ là một đòn tàn phá, nhưng bà ấy tỏ ra không hề bối rối trước tất cả. Như mọi khi, bà ấy có một kế hoạch, và bà ấy biết rõ hơn. Bà ấy đã quyết định rất kỹ trước khi ra mắt ở Paris rằng Hoa Kỳ sẽ là mục tiêu của dòng quần áo mới này. Phụ nữ Mỹ phản ánh sự nhạy cảm của bà ấy tốt nhất trong tất cả các môn thể thao, sự thoải mái khi di chuyển và những kiểu dáng không cầu kỳ, rất thực tế. Và họ có nhiều tiền để tiêu hơn bất kỳ ai khác trên thế giới. Chắc chắn, dòng sản phẩm mới đã gây chấn động ở Hoa Kỳ. Ngay sau đó, người Pháp bắt đầu giảm bớt những lời chỉ trích của họ. Trong vòng một năm kể từ khi trở lại, bà ấy đã tái khẳng định mình là nhà thiết kế quan trọng nhất trên thế giới, và thời trang giờ đây quay trở lại với những kiểu dáng đơn giản và cổ điển hơn mà bà ấy luôn quảng bá. Khi Jacqueline Kennedy bắt đầu mặc vest trong nhiều lần xuất hiện trước công chúng, đó là biểu tượng rõ ràng nhất cho quyền lực mà Chanel đã giành lại.

Khi bà ấy tiếp tục vị trí của mình ở vị trí cao nhất, bà ấy đã tiết lộ một cách làm khác đi ngược lại với thời đại và ngành công nghiệp. Vi phạm bản quyền là một vấn đề lớn trong thời trang, vì hàng nhái của các thiết kế đã có tên tuổi sẽ xuất hiện trên khắp thế giới sau một buổi trình diễn. Các nhà thiết kế cẩn thận bảo vệ tất cả các bí mật của họ và đấu tranh thông qua các tòa án cho bất kỳ hình thức bắt chước nào. Chanel đã làm ngược lại. Bà ấy chào đón tất cả mọi người vào buổi biểu diễn của mình và cho phép họ chụp ảnh. Bà ấy biết điều này sẽ chỉ khuyến khích nhiều người kiếm sống bằng cách tạo ra những phiên bản quần áo rẻ tiền của bà ấy, nhưng bà ấy muốn điều này. Bà ấy thậm chí còn mời những người phụ nữ giàu có mang theo những người thợ may của họ, những người sẽ phác thảo các thiết kế và sau đó tạo ra các bản sao của chúng. Hơn cả việc kiếm tiền, điều bà mong muốn nhất là được phổ biến thời trang của mình đi khắp nơi, để cảm thấy bản thân và công việc của mình trở thành đối tượng khao khát của phụ nữ thuộc mọi tầng lớp, mọi quốc gia. Đó sẽ là sự trả thù cuối cùng cho cô gái đã lớn lên bị phớt lờ, không được yêu thương và xa lánh. Bà ấy sẽ mặc quần áo cho hàng triệu phụ nữ; vẻ ngoài của bà ấy, dấu ấn của bà ấy sẽ được nhìn thấy ở khắp mọi nơi – vì thực sự đó là một vài năm sau khi bà ấy trở lại.